时间: 2025-07-04 07:06:23     来源: nyk.qhhnjy.cn     作者: 焦点

　　中新网北京9月1日电 题：我国何时能诞生国际级影视IP ？国何

　　作者 崔白露 徐雪莹
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　　从《封神三部曲》《唐人街探案》到《漂泊地球》《长津湖》 ，时能世界视“IP打造”成为近年来文明工业赛道上的诞生抢手概念  。

　　为何言必称“IP”？国何

　　当下 ，“泛文娱”浪潮汹涌。时能世界视环绕IP进行电影制造  、诞生衍生运营等不只能下降出资危险，国何构成规划效应 ，时能世界视关于打造品牌符号 、诞生构建有影响力的国何国际文明形象亦有助益 。

　　得益于百年探究与沉淀，时能世界视美欧等发达国家的诞生企业在IP开发与使用方面完成了“内容+途径+衍生品”全工业链协同开发形式 ，不少成为版权大户 ，国何具有一众抢手IP 。时能世界视

　　老练的诞生电影商场中
，票房往往只占收入一小部分 ，更多收入源于IP授权 。经过影视制造和周边售卖联动，主题乐园与媒体网络结合，迪士尼全球授权零售额长居国际第一，2021年达562亿美元。

　　我国，何时能具有自己的“迪士尼”？

　　揭露数据显现，2021年我国电影票房达472.58亿元(人民币，下同)，约占全球总票房35%，但衍生品开发及授权才初具雏形。

　　当时  ，受互联网流媒体和疫情影响，电影职业呈下行趋势 ，线下影院收入大幅缩水
，过于依托票房不免有些后劲不足。

　　我国电影界因此开端求新求变，将IP视作影业的开展关键和工业未来。十大年度国家IP评选、北京国际影视IP授权展等活动相继打开，授权商场规划全体逐年增加
。2021年 ，我国年度授权产品零售额和年度授权金别离达1374亿元和53.2亿元
，同比增加24.2%和28.2%。

　　原北京电影学院副院长尼跃红指出 ，我国现在已底子构成从IP原创到IP授权转化 、产品开发 
、商场营销
、授权商场推广的工业链 。但是 ，作为国际第二大消费商场 ，我国授权商场规划不到全球的4%，商场潜力仍有待发掘
。相较于已耕耘数十年乃至百年之久的迪士尼、宝可梦等海外IP开发集团 ，国产影视IP的商场价值距离仍然显着，走向国际负重致远。

　　“不能只考虑电影内容本体 ，而要有工业思想。”关于发掘“内容+”
，刻画本国原创优质电影IP，导演陈思诚如是设想。

　　以本年暑期档国产电影《外太空的莫扎特》为例，出品方壹同制造学习了国外影视IP的运作形式
 ，经过前置授权和节点营销等方法
，与长亿、52TOYS、重力星球 、OMAS、德亚 、科洛舍 、捷达等品牌方协作
，针对不同消费受众，规划出不同梯度的文创产品 。

　　据壹同制造副总裁李梓婷介绍，授权推出的《外太空的莫扎特》电影衍生产品多达20余个品类
，既包含与迪士尼指定协作授权商协作的毛绒、潮流手办、盲盒等玩具，也不乏口罩、帽子、T恤 、音响等生活用品，还有任哲联名款雕塑、郎朗联名款手办 、上野阳介联名款版画等品牌联名的中高端艺术产品。仅“莫扎特”毛绒玩具 
，电影正式上映前销售额就超越5000万元。

　　与此同时 ，团队正在准备推出“唐人街探案”主题公园、密室逃脱 、主题酒吧等线下文娱体会服务，也为国产影视IP开发探究出全新可能性。

　　上下求索，我国电影IP开发之路期望无限。

　　陈旧而丰盛的中华文明底蕴，抚育着文艺工作者的构思创意，《西游记》《封神演义》等神话传说故事 ，一度成为国产影视、动漫的抢手主题 。此外 ，高效的工业链协同转化进程 ，关于我国树立齐备的IP系统也大有裨益。

　　究其底子，IP打造的中心在于内容质量 。能让观众产生共鸣的优质内容，才是带动巨大机器隆隆工作的首颗齿轮。我国电影商场体量巨大
，IP资源储藏丰厚，从业者多路探究
 ，能构成良性竞赛态势
，从而完成内容价值的延展与扩音。

　　老练的我国IP未来可期，彼时我国符号将走向国际，我国声响也将被国际倾听。(完)
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